sábado, 16 de abril de 2022


 

VALERY GERASIMOV: EL GENERAL RUSO CULPABLE INTELECTUAL DEL GRAN DESASTRE UCRANIANO

Michael Mansilla

¿Cómo hemos acabado aquí? Todos rusos pensaban que el ejército ruso modernizado de Putin estaba dirigido por un general que, en los círculos del pensamiento militar, era venerado.

El jefe del Estado Mayor de Rusia, el general Valery Gerasimov, en 2013 escribió un artículo famoso que con la captura de Crimea por parte de Rusia en 2014 fue visto como una guía práctica para derrocar gobiernos en países vecinos. Rusia usaría las redes sociales y la interferencia encubierta para poner a la población en contra de su gobierno, usaría medidas económicas para empobrecerla y medidas diplomáticas para asegurarse de que no tuviera amigos. Justo al final de este largo y prolongado proceso, una pequeña fuerza invasora rusa atacaría, inspirando a la población a levantarse y dar un golpe de estado que instalaría a un líder dócil.

Bueno en teoría, y muchos compraron la idea en todo el mundo. Otras potencias leyeron el artículo de Valery Gerasimov, sobre todo Israel y sus servicios de inteligencia; El Mossad y el temible programa Pegasus.

Las ideas de cambio de régimen de Gerasimov han fracasado estrepitosamente en el ataque de Rusia a Ucrania. Los quintacolumnistas rusos dentro de Ucrania fueron desarmados rápidamente, el asalto aerotransportado de la fuerza especial en el aeródromo de Hostomel cerca de Kiev fracasó, el ejército ruso se detuvo y Ucrania se volvió más unida y decidida.

Zelensky Valery Gerasimov: el general ruso culpable intelectual del gran desastre ucraniano.

¿Cómo hemos acabado aquí? Todos rusos pensaban que el ejército ruso modernizado de Putin estaba dirigido por un general que, en los círculos del   pensamiento militar, era venerado.

El jefe del Estado Mayor de Rusia, el general Valery Gerasimov, en 2013 escribió un artículo famoso que con la captura de Crimea por parte de Rusia en 2014 fue visto como una guía práctica para derrocar gobiernos en países vecinos. Rusia usaría las redes sociales y la interferencia encubierta para poner a la población en contra de su gobierno, usaría medidas económicas para empobrecerla y medidas diplomáticas para asegurarse de que no tuviera amigos. Justo al final de este largo y prolongado proceso, una pequeña fuerza invasora rusa atacaría, inspirando a la población a levantarse y dar un golpe de estado que instalaría a un líder dócil.

Bueno en teoría, y muchos compraron la idea en todo el mundo. Otras potencias leyeron el artículo de Valery Gerasimov, sobre todo Israel y sus servicios de inteligencia; El Mossad y el temible programa Pegasus.

Las ideas de cambio de régimen de Gerasimov han fracasado estrepitosamente en el ataque de Rusia a Ucrania. Los quintacolumnistas rusos dentro de Ucrania fueron desarmados rápidamente, el asalto aerotransportado de la fuerza especial en el aeródromo de Hostomel cerca de Kiev fracasó, el ejército ruso se detuvo y Ucrania se volvió más unida y decidida.

Zelensky tiene buenos amigos y buenos espías, siempre este adelantado a los rusos, la cantidad de soldados y el combustible que transportan.

Después de su éxito en 2014, Rusia mantuvo el conflicto en el Donbás. Estos largos y duros años construyeron un fuerte nacionalismo ucraniano que no existía cuando se capturó Crimea. Parece que Putin y Gerasimov no tienen idea de lo que realmente está sucediendo hoy en Ucrania.

Peor aún, Gerasimov había diseñado un ejército ruso moderno bajo el liderazgo de Putin basado en un concepto de defensa activa. Esto preveía librar una retirada de combate que llevaría a un enemigo a las profundidades de Rusia para ser destruido, como se hizo contra los ejércitos de Napoleón y Hitler.

Las tropas ucranianas no avanzaron más allá de su frontera en este breve retiro de la asediada capital Kiev. Solo atacaron territorio ruso a una reserva de combustible, con un misil y desde Ucrania.

Gerasimov ahora ha comprometido al ejército de Rusia en una operación ofensiva a gran escala en otro país defendido por soldados altamente motivados. El ejército de Rusia no tiene los sistemas logísticos para suministrar el combustible, las municiones y los alimentos que necesitan sus fuerzas mecanizadas que avanzan. No es sorprendente que la moral del ejército sea un problema creciente. Por último, la fuerza invasora es demasiado pequeña, unos 200.000 efectivos, para subyugar a un país de 44 millones de personas enojadas. Sin contar las deserciones masivas de soldados rusos.

"Rusia se ha expuesto como un charlatán marcial; posee un ejército de tercera categoría cuyo único reclamo de vigor militar radica en su inventario nuclear". David Murphy, analista militar." El ejército ruso de 2022 es una reencarnación mecanizada guiada por cable del ejército del zar de 1914 y de todos los militares rusos antes y desde entonces. Al igual que sus antepasados, está dirigido por un cuadro de oligarcas y generales cobardes y políticamente ambiciosos, aterrorizados de contrariar a su amo autocrático. Tiene un mantenimiento deficiente, carece de apoyo inepto en el campo y es incapaz del tipo de guerra de armas combinadas que libran sus adversarios. Desde Tannemberg en 1914 hasta Grozny en 1994 y Kharkiv en 2022, los déspotas rusos han llevado a sus ejércitos proletarios a una picadora de carne tras otra. Una imagen consistentemente precisa de la cultura de guerra de Rusia es la de un recluta hambriento, desaliñado y desmotivado que no sabe dónde está o por qué está luchando realmente"David Murphy, analista militar.

El ejército ruso actual no está diseñado para pelear una guerra de invasión: es demasiado pequeño, no está debidamente equipado, mal entrenado y carece de la voluntad de pelear. Su primera acción al invadir un pueblo o una ciudad es asaltar los supermercados. Las raciones de comidas del ejercito son una "mezcla de químicos y sal"

Guerra equivocada, ejército equivocado, momento equivocado, pero esto crea problemas para Ucrania.

Primero, la defensa activa de Gerasimov enfatiza la potencia de fuego tanto para desgastar una fuerza atacante como para desgastar la infraestructura económica de la nación atacante. Se trata de potencia de fuego procedente de armas nucleares tácticas, bombardeos aéreos, cohetes, artillería y municiones en racimo.

El uso de tal poder de fuego contra las ciudades y la infraestructura civil crítica parece ser el único camino de Rusia hacia alguna forma de victoria militar. El modelo en juego parece el de Mariupol : 500.000 personas aisladas, sin electricidad, sin agua y bombardeos constantes para destruir las viviendas. Esto puede traer la victoria a Rusia, pero deja un páramo y va en contra de las leyes de los conflictos armados.

En segundo lugar, al crear un páramo, el ejército de Gerasimov dejará atrás una Ucrania en ruinas. El esfuerzo de reconstrucción será inmenso. Los activos rusos han sido incautados en todo el mundo. En lugar de devolverlos al control ruso después de que termine la guerra, ¿deberían usarse para reconstruir los estragos de la guerra que comenzó Rusia?

El ejército ruso actual no está diseñado para pelear una guerra de invasión: es demasiado pequeño, no está debidamente equipado, mal entrenado y carece de la voluntad de pelear.

 El uso de tal poder de fuego contra las ciudades y la infraestructura civil crítica parece ser el único camino de Rusia hacia alguna forma de victoria militar. El modelo en juego parece el de Mariupol : 500.000 personas aisladas, sin electricidad, sin agua y bombardeos constantes para destruir las viviendas. Esto puede traer la victoria a Rusia, pero deja un páramo y va en contra de las leyes de los conflictos armados.

 

En segundo lugar, al crear un páramo, el ejército de Gerasimov dejará atrás una Ucrania en ruinas. El esfuerzo de reconstrucción será inmenso. Los activos rusos han sido incautados en todo el mundo. En lugar de devolverlos al control ruso después de que termine la guerra, ¿deberían usarse para reconstruir los estragos de la guerra que comenzó Rusia?

En tercer lugar, la doctrina de defensa activa de Gerasimov hace hincapié en atacar la infraestructura crítica en Ucrania, incluidas las plantas de energía nuclear. En su política emergente de tierras baldías, Rusia puede intentar cerrar los reactores nucleares que ha capturado de una manera que impida que se reinicien debido a problemas de radiación.

Cuarto, el uso de Rusia de la guerra ofensiva en las redes sociales continúa. El apoyo cibernético ruso a los antivacunas ahora está cambiando rápidamente hacia el odio a los refugiados. Como se hizo anteriormente con los sirios, los cibertrolls y bots rusos representarán activamente a los refugiados ucranianos como criminales, violadores y terroristas. Rusia tiene como objetivo crear discordia social en los países que los aceptan.

En quinto lugar, existe una creciente preocupación por las operaciones de sabotaje rusas que se extienden más allá de Ucrania hacia los países de la OTAN que apoyan la resistencia de Ucrania. Los líderes occidentales afirman constantemente que, si Rusia ataca a la OTAN, la alianza contraatacará. Esto parece destinado a disuadir las operaciones de sabotaje rusas, podria considerarse un ataque directo a la OTAN.

Por último, las líneas del frente parecen casi estabilizarse. Aun así, se espera que las fuerzas rusas avancen y rodeen Kiev, Kharkiv, Chernihiv y otras ciudades importantes y luego confíen en una política de tierras baldías para lograr su rendición. Esto todavía deja vastas extensiones de Ucrania sin conquistar, incluida Lviv, que puede convertirse en la capital de la Ucrania desocupada hasta que termine la guerra. Se avecina un desastre de seguridad alimentaria.

Las potencias ocupantes deben garantizar el suministro de alimentos para los civiles bajo su control. Los soldados rusos, sin embargo, han estado saqueando los supermercados a medida que se acaban los suministros y tienen hambre. Rusia necesitará comenzar y seguir alimentando a los millones de civiles que están bajo su control. Parece poco probable que pueda y quizás no quiera.

Igualmente, las partes desocupadas necesitarán ayuda externa a medida que se agote la comida. Es posible que la OTAN necesite establecer importantes rutas de tránsito de suministro de alimentos en las profundidades de Ucrania. Con suerte, estos estarán bajo la autorización de la ONU, pero esto necesita el apoyo de Rusia en el Consejo de Seguridad. De lo contrario, frente a millones de personas que mueren de hambre, es posible que sea necesario utilizar el poder militar y las zonas de exclusión aérea para brindar alivio. Además, este problema humanitario a gran escala durará mucho más allá del final de la guerra.

La Unión Soviética de Stalin retiró los suministros de alimentos en Ucrania en la década de 1930, matando de hambre a unos cuatro millones. Putin lamenta la caída de la URSS. Con suerte, no permitirá que se repita una de sus acciones deliberadas más oscuras.

"General Invierno" o "General Lodo" o "Raspútitsa"

Muchos periodistas ya proclamaran el retiro de las tropas rusas de Kiev. Más bien es una condición climática. El "General Invierno", es la forma en que se define dicha estación en Rusia, Dura aproximadamente 5 meses, de noviembre al final de marzo y es conocido por sus bajas temperaturas hasta menos 15grados, no es problema para soldados rusos o ucranianos. El problema se presenta en el mes de marzo donde el suelo helado se derrite formando un lodazal dificultando causadas al transporte y a la artillería móvil. Aunque las tropas de Napoleón o las nazis sufrieron el invierno, mal equipados, la derrota fue que sus carros, cañones y caballos fueron abandonados, víctimas de la "Raspútitsa".

Material Common Creative-Universidad de Cardiff

 

Michael Mansilla

UyPress - Agencia Uruguaya de Noticias

lunes, 11 de abril de 2022




 

Michael Mansilla

30.03.2022

La población de nativos americanos en EE. UU. creció un asombroso 86,5 % entre 2010 y 2020, según el último censo de EE. UU., una tasa que, según los demógrafos, es imposible de lograr sin la inmigración.

Las tasas de natalidad entre los nativos americanos no explican el aumento masivo de las cifras. Y ciertamente no hay evidencia de una afluencia de expatriados nativos americanos que regresen a los EE. UU.

En cambio, las personas que anteriormente se identificaban como blancas ahora afirman ser nativos americanos. Este creciente movimiento ha sido captado por términos como "pretender" y "aspirante".

Los Pretendientes.

La Senadora Elizabeth Warren, Demócrata de Massachusetts, afirmo tener sangre de nativo americanos. El resultado de su prueba de ADN dio resultados: de simplemente era una más de la población caucásica o blanca del monton.La senadora de Warren se mostró sorprendida argumentan que no hizo nada malo al repetir la historia de su familia, que se pasaba de generación en generación, siempre en secreto por que tener sangre indígena era un estigma.

Algunos líderes en el territorio indio también han argumentado que el creciente número de personas blancas que afirman ser ancestros cherokee indocumentados.

"Otra forma de describir esta reciente adopción de la identidad de los nativos americanos es lo que se llama "cambio racial". "Estas personas no huyen de la persecución política y social, sino de la blancura ".

"Pasé 14 años investigando el tema y entrevistando a docenas de personas que cambiaron de raza para mi libro " Convertirse en indio ". Aprendí que mientras algunas de estas personas tienen fuerte evidencia de ascendencia nativa americana, otras no. Afirma el historiador Philip Deloria en su libro de 1998, Playing Indian

De 45 personas que fueron entrevistadas o encuestadas creen que tienen ascendencia indígena y que eso significa algo poderoso sobre quiénes son y cómo deben vivir sus vidas. Solo un pequeño, pero preocupante, número hace afirmaciones descaradamente.

Sin embargo, como argumentó el historiador Philip Deloria en su libro de 1998, Playing Indian , algo sucedió en la sociedad estadounidense en las décadas de 1950 y 1960 que permitió a los estadounidenses blancos una mayor libertad para apropiarse de identidades no blancas. Los estadounidenses blancos, a menudo con el estímulo de la contracultura y los movimientos posteriores de la Nueva Era, comenzaron a buscar nuevos significados en las culturas indígenas. Pero también fraudulentas para promover sus propios intereses.

Philip Deloria traslado a este caso a la máxima, de que cualquier humano en el mundo son gregarias necesitamos pertenecer a un grupo. Esto se produce en casos que van desde los motoqueros Hell Ángel, el Club de Leones, cultos religiosos, minorías étnicas o el club de lectura.

Esos cambios aparentemente se reflejan en los datos del censo de EE. UU. La población de nativos americanos comenzó a aumentar a un ritmo espectacular en la década de 1960, pasando de 552.000 a 9,7 millones en 60 años. Antes de eso, la población de nativos americanos había sido relativamente estable.

La historia se repite.

La búsqueda de significado que caracteriza el cambio racial es parte de una vieja historia estadounidense.

Desde los días del Motín del Té de Boston, cuando casi 100 colonos estadounidenses se vistieron con atuendos nativos americanos antes de arrojar 95 toneladas de té británico al puerto de Boston, los estadounidenses blancos se han distinguido de los europeos al adoptar selectivamente las imágenes y prácticas de los nativos americanos.

Sin embargo, como argumentó el historiador Philip Deloria en su libro de 1998, Playing Indian , algo sucedió en la sociedad estadounidense en las décadas de 1950 y 1960 que permitió a los estadounidenses blancos una mayor libertad para apropiarse de identidades no blancas. Los estadounidenses blancos, a menudo con el estímulo de la contracultura y los movimientos posteriores de la Nueva Era, comenzaron a buscar nuevos significados en las culturas indígenas.

Reacción contra la asimilación.

Lo que distingue el cambio racial contemporáneo de estas formas anteriores de apropiación es que la mayoría de los "cambiadores de raza" se ven a sí mismos no como personas blancas que "juegan a ser indios", sino como indios americanos no reconocidos durante mucho tiempo que se han visto obligados por circunstancias históricas a "jugar a ser blancos".

Este cambio gradual pero fundamental durante los últimos 60 años sugiere una agitación sísmica en el panorama racial estadounidense.

El cambio racial es un rechazo del proceso de asimilación de siglos de duración, cuando se presionó a diferentes grupos raciales y étnicos para que adoptaran normas blancas de comportamiento como una forma de encajar en una sociedad estadounidense definida por ellos. Las jerarquías raciales que constantemente ubican a la blancura en la cima ahora están siendo cuestionadas.

"Cuando me hablaban de sus antiguas vidas blancas, los cambia formas raciales a menudo describían un período de tristeza cuando buscaban significado y conexión. Solo cuando comenzaron a mirar sus historias familiares se dieron cuenta de todo lo que se había perdido cuando sus familias se asimilaron a la blancura. Como dijo una mujer de Missouri: "Nos obligaron a ser blancos, actuar como blancos, vivir como blancos, y ese es un sentimiento muy, muy degradante".

Los detalles genealógicos e históricos pueden no ser siempre verificables, pero las emociones son lo suficientemente reales. Tiene mucho sentido que una vez que los cambiadores de raza vinculen su melancolía con la asimilación, intenten aliviar su tristeza rechazando la blancura y reclamando un estatus indígena. Los nativo-americanos tienen cierta ventaja además de conservar su cultura y tradiciones, también poseen una serie de beneficios como la exoneración de impuestos por las actividades económicas generadas en las reservas. Ello se ha convertido en otro factor que permitió el desarrollo de casinos y áreas de juegos en estas zonas indígenas.

En la actualidad las personas reciben un alrededor de 12.000 dólares al año, lo cual se traduce en ingresos de 1.000 dólares al mes, un 20% del salario promedio en Estados Unidos. No obstante, para el jefe de la comunidad, Richard Sneed, vivir con un salario de 12.000 dólares anuales es difícil, "aunque hay familias que lo intentan".Además de becas universitario, seguro completo de salud.

Pero los ingresos por la actividad de los casinos, que para muchos habitantes de la comunidad son extras, han permitido ciertas libertades y no depender exclusivamente de la cotidianidad del trabajo.

"Si no hubiese recibido el cheque estaría atrapada en mi trabajo, (casinos) y no puedo imaginar un destino más triste que ese (...) El cheque me permite parar un día o una semana y no pensar exclusivamente en el trabajo, tengo más momentos de felicidad", explica Sanders.

Un estudio de la Universidad de Duke demuestra que luego de 20 años de la apertura del casino, los resultados han sido positivos. La entrega de cheques ha tenido efectos en la reducción de la pobreza, criminalidad y el desempleo en la zona.

Pero no se aplica a todas las reservas, el alcoholismo crónico, el tráfico de drogas sumergen a estos territorios, a niveles de vida casi el tercer mundo.

La mayoría ve a cualquiera que se identifique a sí mismo como nativo americano sin ser un ciudadano inscrito de una tribu reconocida a nivel federal como una amenaza a la soberanía tribal. Richard Allen, un exanalista de políticas de la Nación Cherokee: "No solo es un insulto, sino que también es un ataque a nuestra soberanía como pueblo Cherokee, como la Nación Cherokee".

Los cambia formas raciales también socavan la soberanía tribal cuando crean tribus alternativas para ellos mismos fuera del proceso de reconocimiento federal. La mayoría de estos grupos, como la Tribu Echota Cherokee o la Confederación Cherokee del Sureste, surgieron desde finales de la década de 1970.

El número de estas nuevas tribus autoidentificadas es sorprendente. En el transcurso de mi investigación, descubrí 253 grupos repartidos por los EE. UU. que se identifican como algún tipo de tribu Cherokee.

Este es un número enorme considerando que solo hay 573 tribus reconocidas a nivel federal, tres de las cuales son Cherokee. El cambio racial es una tendencia demográfica creciente que está creando confusión en la esfera pública sobre quién es nativo americano y quién no. Pero su amenaza es mucho mayor que la simple confusión social.

Reacción contra la asimilación.

Mientras algunos "Son personas blancas que juegan a ser indios", los verdaderos indios americanos no reconocidos durante mucho tiempo que se han visto obligados por circunstancias históricas a "jugar a ser blancos".

Muchos argumentan, por ejemplo, que los niños fueron educados fueron obligados a estudiar en internados donde se les prohibía el uso del idioma materno.

Este cambio gradual pero fundamental durante los últimos 60 años sugiere una agitación sísmica en el panorama racial estadounidense.

El cambio racial es un rechazo del proceso de asimilación de siglos de duración, cuando se presionó a diferentes grupos raciales y étnicos para que adoptaran normas blancas de comportamiento como una forma de encajar en una sociedad estadounidense definida por ellos. Las jerarquías raciales que constantemente ubican a la blancura en la cima.

"Cuando me hablaban de sus antiguas vidas blancas, los cambia formas raciales a menudo describían un período de tristeza cuando buscaban significado y conexión. Solo cuando comenzaron a mirar sus historias familiares se dieron cuenta de todo lo que se había perdido cuando sus familias se asimilaron a la blancura. Como dijo una mujer de Missouri: "Nos obligaron a ser blancos, actuar como blancos, vivir como blancos, y ese es un sentimiento muy, muy degradante".

Los detalles genealógicos e históricos pueden no ser siempre verificables, pero las emociones son lo suficientemente reales. Tiene mucho sentido que una vez que los cambiadores de raza vinculen su melancolía con la asimilación, intenten aliviar su tristeza rechazando la blancura y reclamando un estatus indígena.

La mayoría ve a cualquiera que se identifique a sí mismo como nativo americano sin ser un ciudadano inscrito de una tribu reconocida a nivel federal como una amenaza a la soberanía tribal. Como me dijo Richard Allen, un exanalista de políticas de la Nación Cherokee: "No solo es un insulto, sino que también es un ataque a nuestra soberanía como pueblo Cherokee, como la Nación Cherokee".

Entre los indios americanos, el término soberanía se usa para afirmar los derechos continuos de autodeterminación política. Debido a que las tribus tienen el derecho soberano de determinar su propia ciudadanía, la identidad indígena americana es fundamentalmente un estatus político, no racial, un hecho que a menudo se pasa por alto en los debates sobre la identidad indígena.

El cambio racial es una tendencia demográfica creciente que está creando confusión en la esfera pública sobre quién es nativo americano y quién no. Pero su amenaza es mucho mayor que la simple confusión social.

Los nativos americanos y sus gobiernos se enfrentan a miles de personas que cambian de raza y buscan unirse a sus filas. Y a medida que más y más personas rechazan la blancura a favor de lo indígena, lo hacen a expensas de la soberanía tribal.

Lo cierto es que las leyes federales dicen que para ser indígena americano el mínimo es de 16% de sangre amerindia.

 

Michael Mansilla

UyPress - Agencia Uruguaya de Noticias

¡UN MALDITO GAP EN CADA ESQUINA!

Michael Mansilla

Joey entra al apartamento con una camisa azul recién comprada, solo para ver como Chandler estrenaba una exactamente igual.!! ¡¡¡Un maldito GAP en cada esquina!!! Serie F.R.I.E.N.D.S. Eran de los 90s.

En 1969, Don Fisher tenía dificultades para encontrar la talla adecuada de jeans Levi's en las tiendas de ropa tradicional. Su solución fue bastante radical. Junto con su esposa Doris, abrió su propia tienda, The Gap, donde vendía una gran selección del producto que a Fisher le resultaba tan difícil comprar.Un año antes, al otro lado del Atlántico, una empresa familiar italiana llamada Benetton había abierto su primera tienda, ingresando al mercado de la moda masiva con un enfoque ligeramente diferente. En lugar de ropa de marca, Benetton comenzó vendiendo prendas de punto que ellos mismos fabricaban.

Desde estos humildes comienzos, tanto The Gap como Benetton se convirtieron en minoristas de moda de gran éxito. En un momento, su superioridad dentro del sector fue tal que asumieron el estatus de " asesinos de categoría ": cadenas tan grandes que amenazan la supervivencia de competidores más pequeños.

Una característica clave de los asesinos de categorías (otros ejemplos famosos incluyen Toys "R" Us, Home Depot y Staples) es la disponibilidad conveniente de productos específicos y asequibles. Es un formato minorista basado en una comprensión clara de lo que quiere el cliente y satisfacer esa demanda a bajo costo.

En los EE. UU., The Gap estaba transformando la forma en que los estadounidenses compraban y vestían, con un cambio de enfoque de los jeans Levi's  y sus camisetas con bolsillos. Se rediseñaron las tiendas, pero se mantuvo el enfoque en una línea limitada de productos a precios asequibles en ubicaciones convenientes. Al igual que Benetton, la adopción de computadoras por parte de Gap para controlar el inventario fue fundamental para su capacidad superior de satisfacer la demanda de los clientes.

Por supuesto, otros minoristas buscaron emular algunos de estos avances.

Luego, a medida que el poder de la tecnología se aceleró rápidamente y las barreras comerciales continuaron cayendo, aumentó la oportunidad para que los minoristas obtengan material más barato de Asia, lo que llevó a la formación de cadenas de valor globales impulsadas por los compradores en la industria de la confección.

El vertiginoso ritmo de cambio provocado por estos desarrollos ha llevado a la industria de la moda global que conocemos hoy. Es rápido (algunos dirían demasiado rápido), conveniente y ágil. Amazon se convirtió recientemente en el minorista de ropa número uno en los EE . UU. y empresas como ASOS se están desempeñando bien .

Si bien Gap y Benetton sentaron las bases para estos cambios, el poder de estos radicales, una vez nerviosos y atrevidos, ha disminuido. Es probable que las nuevas marcas de moda exitosas, como Reformation , Sezanne y Rapanui , se mezclen en línea con las tiendas físicas y hagan de la sustentabilidad una parte central de su oferta.

Pero el enfoque de The Gap y Benetton (resolver un problema, ser diferente, dar prioridad a la conveniencia, reaccionar al cambio) vale la pena reflejarlo para los innovadores de la industria de hoy. A medida que aumenta la conciencia del consumidor sobre el medio ambiente y el comercio electrónico se acelera aún más, es poco probable que la perspicacia comercial que hizo que esas empresas tuvieran tanto éxito pase de moda.

¿Qué paso?

Benetton y GAP, fueron iconos para la generación adolescentes y personas jóvenes. La combinación de jeans, precios bajos y una amplia selección de sus tiendas resultó irresistible para el enorme mercado de jóvenes de 14 a 25 años.

Eso fue en los 80s y los 90s. Para los millenials, esas tiendas ya no eran "cool", sino una reliquia del siglo XX donde vestían sus padres.

En 2021 Gap anunció el   cierre sus 81 tiendas en el Reino Unido e Irlanda, después de más de 20 años de presencia.

Llegaron los chinos.

La llegada de China al mercado con ropa barata fue la punta del iceberg. El mayor problema fue la incapacidad fundamental para adaptarse e innovar al ritmo necesario. Su llegada a la web, fue tardía.

En el caso de Gap también ha tardo en invertir lo suficiente en su canal en línea, mientras que otros minoristas han introducido la entrega al día siguiente con un clic sumándole la pandemia Covid-19.

La enorme variación entre la caída de los ingresos y los costos operativos combinados compuestos por alquileres, tarifas y salarios de costos fijos son insostenibles. Los concesionarios de las franquicias se dieron cuenta de que la misma prenda de vestir -bajo otros nombres-se vendía en internet a mitad de precio. Gap sigue existiendo, especialmente con su marca Old Navy, pero sin la grandeza de otros tiempos.

Benetton.

La publicidad y el escándalo eran la característica de Benetton. Gigantes catálogos mostrando jóvenes y adolescentes, extremadamente "hermosos". Perfectas chicas rubias, escandinavas. De todas las etnias y colores elegían solo a los perfectos con el numero áureo. No era fácil conseguir el catálogo. Pero era una pérdida de tiempo; La prenda había sido discontinuada y los precios eran muy altos. En las tiendas "tradicionales" un producto similar salía la mitad de precio. Lo que valía era la marca. Pero la marca Benetton cayó en desgracia.

 La caída de se lo atribuye al fotógrafo Oliverio Toscani

En los años 1990 Benetton fue conocido por producir una serie de controvertidos anuncios de larga duración, a veces ofensivos, que han provocado que un número de críticos de los medios acusase a la compañía de crear deliberadamente polémica para vender sus productos. Esta campaña de publicidad se originó cuando al fotógrafo Oliverio Toscani se le otorgó "carta roja" por la administración de Benetton. Los anuncios titulados "United Colors of Benetton" incluían imágenes que aparentemente no se relacionan en lo absoluto con la ropa  vendida por la compañía, como escenas de gente muriendo de SIDA, multitudes en pánico saltando de un barco que se está hundiendo, un bebé recién nacido que no ha sido lavado, lleno de sangre, y un sentenciado a muerte; así como también predominan las imágenes de grupos de personas de varias etnias haciendo énfasis en el contraste entre personas blancas y negras, pero a la vez hace ver que todos somos iguales. La única publicidad en estas fotografías es el logotipo de Benetton. Pero la fotografía hecha por Oliverio Toscani de una joven anoréxica se pasó de la raya.

Benetton. Edizione Holding

Benetton sufrió algo similar a GAP, pero rápidamente diversifico sus inversiones. Aeropuertos, autopistas, minería, agricultura, bienes raíces, un holding de inversión llamado Edizione Holding muy variada.

"Los Benetton son muy sabios", dice Guido Corbetta, vicerrector de la Escuela de Negocios de la Universidad Bocconi de Milán, donde imparte gestión empresarial para empresas familiares. "Han hecho muy bien desarrollando Autogrill como un jugador internacional, y están haciendo lo mismo con Autostrade".

La corporación se diversifico: Autogrill es una multinacional italiana del sector restaurantero en carretera y en terminales aeroportuarias, marítimas y de ferrocarril, el mayor del mundo en este sector, que está controlada en un 59% por el Edizione Holding, vehículo de inversión de la familia Benetton, también posee World Duty Free. Autogrill opera en 40 diferentes países, principalmente en Europa y Norteamérica, con más de 250 licencias y marcas registradas. Más del 90% del negocio de la compañía proviene de puntos de venta en terminales aeroportuarias y áreas de servicio en autopistas. La corporación Benetton tiene un capital de 20.000 millones de dólares de los que solo la vestimenta representa menos del 8% del total. Eso si ningún miembro de la familia Benetton tiene un puesto relevante, de eso se encarga profesionales de los negocios.

Amancio Ortega, su madre y Rosalía Mera comenzaron con modelos de venta de similar a otras tantas y abrió su primera tienda Zara.

En un libro biográfico sobre Ortega, este señalo que su madre confeccionaba sus propias prendas. Pero con los nuevos ingresos aportados por incipiente empresa, comenzó a vestirse en caras boutiques. Allí en un efecto telepático madre- hijo vino la idea. Para que vender remeras baratas a adolescentes y jóvenes con poco efectivo. Mujeres autónomas o con posibilidades ingresos monetarios., la franja de mayor poder de compra sin mirar mucho los precios de un vestido o un perfume, aunque se dejen medio sueldo o revienten una tarjeta de crédito para evitar lo que le paso a Joey y Chandler, el modelo de negocio de Zara se centró lanzar nuevas colecciones continuamente pera satisfacer rápidamente la cambiante demanda de los clientes, provocando una especie de "black frayday" cada 45 días.

Ortega está en el ranking de los 10 multimillonarios del mundo.

Michael Mansilla 

 

UyPress - Agencia Uruguaya de Noticias


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